El inicio de la temporada de verano 2026 dejó una señal alentadora para la economía local de Rocha. En un contexto regional marcado por la desaceleración del flujo turístico, el consumo en el departamento mostró un desempeño por encima del promedio nacional, consolidando a la costa rochense como uno de los motores del crecimiento estival.

Según la última edición del Radar Scanntech, las ventas en Uruguay aumentaron 3,2% interanual entre el 20 de diciembre de 2025 y el 15 de enero de 2026. El dato cobra mayor relevancia si se considera que, en ese mismo período, el ingreso de turistas cayó 3,4% respecto a la temporada anterior. Es decir: se vendió más, con menos visitantes.

En ese escenario, Rocha aparece como uno de los departamentos con mejor desempeño del país. Los puntos de venta ubicados en localidades costeras del departamento registraron un crecimiento del consumo del 5,9%, superando tanto el promedio nacional como a otros destinos tradicionales del este, como Maldonado, que mostró una suba del 5,2%.

Un diciembre clave y un enero más desafiante

El impulso principal llegó desde la segunda quincena de diciembre, cuando las fiestas tradicionales y el inicio de la temporada turística generaron un fuerte dinamismo en el consumo. Ese tramo del mes funcionó como un colchón que permitió sostener cifras positivas incluso frente a un enero más irregular.

De acuerdo al informe, enero mostró una desaceleración en el crecimiento, con una caída puntual en la segunda semana del mes. Factores climáticos menos favorables habrían incidido tanto en la afluencia turística como en el desempeño de categorías sensibles a la temperatura, especialmente las bebidas.

Aun así, el balance general del período sigue siendo positivo, y Rocha logra destacarse por su capacidad de sostener el consumo incluso en condiciones menos favorables.

Bebidas, la estrella del arranque de temporada

El análisis por familia de productos muestra un crecimiento generalizado en todas las categorías, aunque con un claro protagonista: las bebidas. Este rubro registró un incremento interanual del 12,6%, consolidándose como el principal impulsor de las ventas en el inicio del verano.

Alimentos, cuidado personal y limpieza también mostraron variaciones positivas, reflejando no solo el impacto del turismo, sino también un consumo local más activo, asociado a estadías más largas y a una mayor presencia de público regional.

Rocha, consumo sostenido y resiliencia comercial

Los datos confirman una tendencia que se viene afianzando en los últimos años: Rocha no solo depende del volumen de turistas, sino que ha desarrollado un entramado comercial capaz de sostener el consumo incluso cuando el flujo de visitantes se resiente.

El Radar Scanntech se elabora a partir de un panel de más de 7.000 puntos de venta conectados en todo el país, con el procesamiento de más de 30 millones de tickets mensuales y el análisis de más de 250 categorías de productos. En la costa este, el estudio incluye más de 700 puntos de venta distribuidos entre Canelones, Maldonado y Rocha.

En ese universo, Rocha no solo crece, sino que lidera.

En un verano marcado por la cautela, la volatilidad climática y un turismo más contenido, el departamento muestra señales claras de resiliencia económica. Un dato que no pasa desapercibido y que refuerza su posicionamiento como uno de los destinos con mayor proyección del este uruguayo.